随着AIGC、元宇宙、Web3.0等概念火热出圈，越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与AI生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。技术飞升带来的改变令人震撼，不止大大降低了内容生产门槛、快速提升了效率，同时也把用户对内容的审美标准、质量要求提到了一个全新高度。在这条越来越重要也越来越拥挤的内容赛道上，品牌营销应往何处去？4月9日，网易NETALAND正式上线，网易传媒给营销行业带来了一份新答卷。

NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间，它整合了元宇宙技术和内容生态，为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验，同时为品牌内容营销提供了一套完整的元宇宙解决方案。

自由探索：充满想象力的沉浸体验

NETALAND囊括五大不同风格的场景——表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界。在其中，品牌可以高效匹配到最适合的营销场景，或以NETALAND为基础定制一个专属于自己的品牌领域。不管是形同《银翼杀手2049》影片中的巨幕或3D全息广告，还是让产品成为巨型地标建筑，亦或是让品牌歌曲成为场景主题BGM，多元的营销想象都可以在NETALAND中落地。

在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊。除在地面行走奔跑外，“全地图飞行”模式为用户提供更大的探索空间与操作乐趣。

同时，网易传媒全新元宇宙营销策略——“人货场事”为营销的场景与内容赋予生命，可以为品牌实现与用户更久更深的互动体验。NETALAND会开展贯穿全年的丰富活动，其中有长期运营的挖宝玩法，也有根据节点热点、品牌需求所定制的专属主题活动，如虚拟时尚秀、星际歌会、云上蹦迪等，既符合年轻人娱乐偏好，又与传统活动做出了内容差异。品牌还可以将原有内容生态与营销活动顺滑接入NETALAND，让内容资产价值最大程度地延伸。

虚拟生命：虚实共生的轻量化社交

超写实的用户形象与服饰设计也是一大亮点。用户可以选择“潮流街头、赛博朋克、太空科幻”等不同风格的套装，或组合搭配出更多形象。品牌也可以定制专属服饰，纳入用户的衣柜中。同时，“尬舞、斗拐”等丰富有趣的社交动作，阅后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虚实相接的“轻社交”氛围。

“内容生命化”是元宇宙营销的一大特征，更是打入年轻消费者的重要方法。在NETALAND里，用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入驻NETALAND成为NPC，与用户成为朋友。

NETALAND的建立为品牌提供了更加高效、完善的元宇宙营销解决方案。如汽车品牌，可以打造车模为数字资产，放置于NETALAND 的品牌空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾；还可以通过AR技术将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，为产品提供充满想象的创新感受。自此，网易传媒元宇宙营销将形成全面的虚实循环，用户通过不断的虚中见实、实中见虚的产品体验，逐步沉淀为品牌粉丝。