有 位 读者朋友留言问我是否可以写篇文章讲解文中出现的业内术语 -- 乐意之极，以 下就是我们的PR Glossary（公关词汇表）啦！

　　Press Release / News Release

　　新闻稿 -- 百度百科的定义很全面了，于是我偷懒借用一下，是"公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道，用来公布有新闻价值的消息。通常会用电子邮件、传真、书信（电脑打印）形式分发予报章、杂志、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。新闻稿异于新闻，新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写的稿件。”

　　Boilerplate

　　新闻稿里正文结束之后，联系人方式罗列之前，会有一段文字简短的介绍发稿的机构 -- 称作“Boilerplate”。这段文字会被重复的用于该机构所有的新闻稿中。

　　Press Conference / News Conference

　　新闻发布会。国内和欧洲依然流行，美国已经基本上淘汰了。

　　Byline / Contributed Article

　　由公司一方（非媒体）所撰写的，发表在媒体杂志上的文章。与sponsored content（见下）不同，这类文章并非明确营销性质，而是thought leadership（见下）性质，即写作者关于某行业的见识和领悟 -- 因此也不是付费刊登的。可参考专家专栏。在美国，byline许多时候是由公关人员来写，署客户的名发表。公关会pitch（见下）一篇byline的concept（概念），被媒体接受以后公关/机构开始撰写，最后由媒体编辑发表。

　　Sponsored Content

　　付费发表的文章，推广公司/产品，具有明确的营销性质。美国的媒体通常会标注sponsored content用以明示读者。

　　Thought Leadership

　　可以理解为具有启发性的，有价值的内容（与纯营销性内容的对立）。byline的目的通常就是想把客户树立为行业的thought leader（思维领导）。

　　Pitch

　　可以理解为向媒体的一种推销。目的是使pitch的对象（媒体）对pitch的内容（客户的一个故事，一个产品，等等）感兴趣从而提笔撰写。

　　Wire Service / Newswire

　　一个集中的、用于发新闻稿的汇总平台，美国一般是用PR Newswire，AP，等等。机构的新闻稿发在这些newswire上，然后许多小的媒体会pick up（转载）。记者有时也会在这些平台上读新闻稿从而获取信息（尽管更多时候是从公关那儿直接获取）。国内没有wire service，机构会直接付费发稿在各个媒体平台。

　　Press Kit / Media Kit

　　发给媒体的大礼包（可以是线上或线下），里面包含各种关于一个机构的宣传性的内容，比如fact sheet（公司资料页），management bios（领导团队介绍）等等。

　　Owned Media

　　机构具有百分百掌控力的媒介，比如自己的网站，blog，等等。

　　Paid Media

　　与sponsored content相关，付费获取的媒介。广告就是一种paid media。

　　Earned Media

　　通过pitch而“赚得”的曝光 -- 是第三方无利益关系下的背书。传统公关就是earned media，这也是公关与广告的一个区分。在国内，大部分公关都是付费进行，在这个意义上我认为国内的公关等同于广告。

　　Coverage / Media Hits

　　公关所实现的媒体报道 -- 即机构在媒体文章中的被引用或提及。

　　Clip / Clipping

　　纸媒时代的时候，公关会把报纸上的coverage剪下来 -- clip这个用法是从这儿这来的。如今数字时代的含义就是公关把一篇客户报道或broadcast（见下）上的客户采访片段截取下来，发给客户。

　　Reprint / Pick-up

　　翻版 -- 在某媒体上的报道被其他媒体转载或重印。

　　Media Tour / Press Tour

　　直译为媒体巡游 -- 公关常常利用media tour打开某个市场的关系网。在两到三天的时间里，客户会集中的和相关行业的主流媒体一一见面，做background briefing（见下）。

　　Background Briefing / Media Briefing

　　机构和媒体的会面，主要是向媒体介绍自己的业务，以及其他媒体感兴趣的行业动态。旨在和媒体建立起关系，并不以pitch媒体报道为导向。

　　Media Monitoring

　　媒体监测。公关会实时监测客户、客户竞争者以及客户行业的所有动向和媒体报道。

　　Spin

　　公关的手段，通过技巧性的传播内容/方式去灌输给受众的某个特定观点，带有目的性和操纵性。

　　Brief

　　客户下的工作单。甲方以书面形式提出自己的需求，就是下brief。公关根据所接的需求，给出相应的内容方案。

　　White Paper

　　白皮书，机构发布的长篇幅的研究报告。

　　Beat

　　记者专攻的话题或领域。比如你可以问一个记者“what are your beats？”

　　Lead Time

　　媒体写一篇文章时收集信息所需要的时长。

　　Influencers

　　等同于国内用语KOL（key opinion leaders）-- 即各个行业有“话语权”的群体（专家/网红）。美国这边用语以influencers为主。

　　Exclusive

　　独家 -- 公关有时会选择一家主要媒体给予独家报道的“特权”-- 在这家媒体报道之后该新闻才会被发送至其他媒体。

　　Embargo

　　在机构发布某新闻前，公关常常会选定一些信任的媒体去embarogo -- 类似于建立起某种“契约”。约定的内容是机构会提前“透露”新闻给这些媒体（于是提供给了他们充足的时间撰写文章），以及媒体承诺不会在指定发布日期前break news（把新闻泄露或发表出去）。Embargo存在风险，因而公关只会选择信任的媒体进行。

　　Editorial Calendar

　　媒体通常都有自己的“编辑日历”，尤其是trade publications（见下）。日历上是一年中每个月/季的议题。公关们常常以editorial calendar为“向导”来合时机地pitch相关的客户给对应的媒体。

　　Feature Story

　　更像是一种soft news（软文），feature story以较长的篇幅讲述关于机构的某个不是“新闻”导向的故事。客户都想要feature story，于是公关都在努力的pitch，尽管很难。

　　Circulation

　　媒体期刊的发行量（流通的份数）-- 是评判媒体的指标之一。

　　Reach

　　潜在的，可接收到媒体信息的人群数量-- 是评判媒体的指标之一。

　　Media Training

　　公关对客户提供的媒体培训 -- 旨在训练客户更自如、更有策略地应对采访和记者。

　　Trade Publication

　　专攻在某个特定行业的媒体，比如农业经济报、旅游日报（胡诌的示例）等等。与新华社、人民日报这类national pub相对。

　　Round-up

　　在同一个主题/话题下，一篇文章里总结了多个产品/服务。例如五个2019新照相机测评这一类的文章。

　　Op-Ed

　　Opposite the editorial page的缩写，指发表在媒体上、由非该媒体工作人员撰写的署名评论文章。通常刊登在与社论版相对的版面上。

　　Broadcast

　　和print（纸媒）对应，指电视和广播。

　　Anchor

　　广播、电视节目主播。

　　Producer

　　负责制作广播、电视节目的人 -- 是公关pitch broadcast的对象。producer通常不看邮件，极忙，所以pitch都是大清早打电话。

　　Talent Booker

　　电台/广播台负责协调受访者、约时间的人。booker有时会主动联系公关，问某个客户有没有时间上他们的节目。

　　Public Affairs

　　公共事务。公关中的一个类别，旨在建立/维护机构与政府、NGO、或其他社区团体的关系，目的是影响公共政策。比如像能源这样的客户需要做很多public affairs。

　　Flack / Publicist

　　都指公关。Flack更与危机公关相挂钩，我觉得有点贬义的意味。Publicist多指在娱乐行业从事的公关，比如“xx明星的publicist”。

　　除了这些，

　　你还想补充什么黑话嘛？