国风大片《青绿端午》:传统文化与健康饮食生活美学的升华
2022-06-06 11:15 文章来自:中国网 收藏(0) 阅读(7824) 评论(0)

端午期间,全新诗舞短片《青绿端午》引发了对端午这一中华传统节日背后所蕴含文化的关注。

该节目由央视虎年春晚大热舞剧《只此青绿》原班人马出演,从宋代人过端午的视角出发,伴随着朗朗童谣,北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷徐徐展开,青绿仙子翩翩起舞,她们手持青箩筐,模拟洗粽叶、晒豆筐、采艾草等习俗,满屏皆是端午的青绿意象。

据悉,这支端午文化纪录短片由网易传媒携手中国东方演艺集团为伊利植选打造推出,在网络平台一经推出便引发网友热烈讨论和赞美,传统文化与健康饮食生活美学在一场与大众审美完美契合的体验中得以升华。数据显示,视频一上线就登上热搜,被网友称赞为“简直是艺术”,24小时全网曝光破8亿,视频微博播放量达4520万,且受到央视六套《中国电影报道》关注。

《青绿端午》以精品内容赋能,帮助品牌横向撬动全域营销、纵向推动全链路营销的典型案例。它之所以能从时下大热的国风节气营销中脱颖而出,赢得市场口碑与销量齐飞的回报,源自“内容玩家品牌共创”内容营销核心策略。

“我们的定位就是一家内容公司。无论什么赛道,我们都会以‘原创好内容’为起点,以匠心去创新制胜,同时随着技术迭代去制造更多元的内容营销模块。我们在该战略的推动下,在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业合作模式,为企业赋能,为用户赋能,绝不辜负品牌及用户的期望。”网易传媒副总裁张忆晨这样解读这一策略。

《青绿端午》将端午时令、宋代的诗词画作以及大热舞剧《只此青绿》巧妙融合,同时精准捕捉到产品的结合点,既保证了视频的内涵,也为视频的广泛传播奠定了内容基础。

“有趣”是当下原创内容极为珍稀的素质。网易传媒不断探索创新沉浸式内容体验形式,在《青绿端午》中运用逼真的渲染技术让观众如同身临图景之中,随着场景纷呈变幻和舞者一起体验了时空的穿梭。

除了精准的洞察和创意的巧思,创意项目的成功还需要强大的执行力支撑。该短片在不到20个工作日里就完成了2分半的实拍和建模,从策略到创意直至执行运营充分体现了做好内容的的综合能力。

《青绿端午》和此前的《京韵冬奥,植选登场》等作品的出圈传播,印证了原创内容的价值在品牌营销中不仅不该被轻视,反而更具长尾的重要性。只有真正优质的洞察和内容,才能积淀下长效的内容资产;也只有尊重原创,才能安心收获口碑。如果以这一系列精品出圈营销策划作为品牌内容价值的参照标准,对于行业来说将达成多方共赢的局面。