沃尔玛的野心 :通过收购TikTok 成为社交媒体最大玩家
2020-08-30 12:49 文章来自:IFTNews 收藏(0) 阅读(3043) 评论(0)

IFTNews 评论:沸沸扬扬的TikTok收购案近一段时间以来一直占据着世界媒体的中心,从微软、甲骨文、沃尔玛到美国影音分享平台“Triller”,参与竞逐收购者层出不穷,都想把TikTok这块肥肉居为己有。

自8月27日美国零售巨头沃尔玛(NYSE: WMT)宣布确认将与科技巨头微软合作收购TikTok以来,受利好消息影响,沃尔玛在过去的两个交易日中,其股价飙升了7%。上周五收盘时,WMT的股价为140.30美元,市值略低于4,000亿美元。

做为软件科技巨头的微软和甲骨文尚可理解,但是一直重在零售的沃尔玛又意欲何为,交易背后究竟包藏着怎样的祸心?

分析人士认为,如果TikTok的交易成功,沃尔玛意在在线广告和电子商务业务,获利在社交媒体领域拥有强大的影响力,与Facebook、亚马逊和Alphabet等巨头展开直接竞争。沃尔玛将借助TikTok成为在线广告领域的游戏规则改变者。

早2019年,沃尔玛首次向大型消费公司推销其广告业务。意图完成线下到线上的消费的巨大改变。到2020年,因为突发的COVID-19新冠疫情,沃尔玛在上季度实现了前所未有的在线销售增长。TikTok在全球拥有8亿用户,其中美国用户大约1亿,是广告商的首选,看此“良机”的沃尔玛当然不想错过。

TikTok真的能成为沃尔玛的游戏规则改变者吗?

现在说什么还为时过早,但市场确实对此感到兴奋。

瑞银分析师Michael Lasser告诉路透社:

“与更年轻的消费者建立联系,对沃尔玛的长期前景至关重要,尤其是在数字化程度更高的本土消费者进入黄金消费年龄之际。”传统购物、数字购物和社交媒体之间的界限正在模糊。沃尔玛需要更多地接触这一趋势。”

分析人士认为,沃尔玛的电子商务业务与TikTok的年轻客户数据相结合,可能会改变这家美国零售巨头的格局。短视频社交媒体应用程序已经成为平台上影响者的游戏规则改变者。

但是,沃尔玛的如意算盘也有可能落空

8月28日,中国商务部会同科技部调整发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》。其中第二项限制出口部分第(十五)计算机服务业增加了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。 TikTok正是基于用户的大数据分析和核心算法向用户推送服务信息的。字节跳动作为TikTok创立者和股东之一,其核心算法和大数据分析的技术是很有可能是由字节跳动提供的,或者参与的。

这就符合了《中华人民共和国技术进出口管理条例》的规定中《中国禁止出口限制出口技术目录》的涵盖范围。

作为限制类技术出口必须到省级商务主管部门申请技术出口许可,获得批准后方可对外进行实质性谈判,签订技术出口合同。

有了法律法规限制,TikTok要出售需获得中国的授权。前景如何,让我们拭目以待,而沃尔玛的如意算盘极有可能落空。