IFTNews 8月3日讯：区块链技术目前还没有发挥其在市场营销和广告行业中的潜力，但肯定会在不久的将来实现。

在现代企业中，区块链技术的爱好者会尝试使用该技术的各种领域。分布式技术已经用于物流、制造、游戏和面部识别服务。到目前为止，尽管许多项目使用了区块链的相关原理，但是还无法提供本质上比较新颖的东西，然而一些项目还是证明了区块链技术存在实际生活中的应用价值。

市场营销/广告与区块链技术完全没有直接的联系，一些创业公司还是设法利用区块链技术的某些优势来解决营销问题。
IBM Interactive Experience部门全球营销解决方案的Babs Rangaiah 说：

“区块链正在创造跨行业开展业务的新方式，尤其是在需要更大信任和透明度的情况下。与媒体宣传业务相关，我们希望区块链能够为任何给定的媒体提供单一的消息来源，从而消除在宣传过程中普遍存在的疑惑和不确定性。”

尽管对于大多数人来说，区块链与加密货币紧密相关，但这种说法并不是完全确切的表示形式。相反，正是区块链技术使得加密货币得以存在，反之加密货币的存在使得区块链稳定存在。

区块链技术由一系列的模块组成，每个模块都包含特定的信息，这些信息被实时地顺序添加，并存储在网络所有成员的终端上。每笔交易，链中信息的每次添加，都需要所有参与者的确认。这消除了伪造区块链信息的可能性。它还可以很好地保护其信息免受外部的干扰，即使90％的设备发生故障，其余10％的信息也将保持其原始形式。

在营销行业中应用的区块链的第二个优势是消除了中介。目前，大部分广告掌握在Google和Facebook这样的垄断者手中。尽管这样的公司并不不欺骗客户，但是许多网站会进行过度点击，造成广告费用偏高，这对广告客户来说是一笔巨款。
解决此问题的替代方案是区块链。由于技术的透明性，客户始终可以确保自己的预算不会被“机器人”点击，广告会放置在先前商定的资源上，并且将提供完整的服务。同时，客户不会在中介机构上花钱，因为区块链允许客户与承包商之间的直接交互，从工作执行到付款的所有流程都保持完全透明和可控。

此外，区块链仅将广告花费用于真实的人和潜在客户。网络中的每个参与者都有自己的数字签名，这证明他们不是“机器人”或机器算法，而是真实的人。这些得益于区块链出色的识别系统，“机器人”的干扰被排除在区块链生态系统之外。

在营销任务中使用区块链的另一个优势是能够处理智能合约。基于以太网的ERC-20协议提供了在交易中使用全新协议的能力：智能合约。在创建合约的时侯，它将指示已执行工作的要求和条件。此外，该程序仅监视满足的条件，并在完成时获得奖励。这种关系是十分透明的，因为它可以保护客户和营销商免受任何欺诈行为的侵害。这是营销行业很长一段时间以来一直缺少的东西。

什么限制了营销中的区块链集成？

除了明显的优势外，还有许多有争议的观点，因此尚未在营销服务领域发生区块链革命。
首先，区块链技术是一种不常见的技术。大多数营销人员无法想象什么是区块链。而且区块链相对较小的受众群体。到目前为止，任何区块链初创公司的用户数量可能不足以进行全面的广告活动。
然后，区块链技术缺乏可扩展性。事实是，大多数项目每秒不能提供超过20笔交易，对于商业公司的营销人员来说，这项指标可能不满足。

市场能提供什么？

正如我们上面提到的，仍然没有太多的区块链项目可以帮助营销人员完成工作并为客户提供高质量的广告。
尽管大多数营销人员都难以理解区块链的原理，但其优势对任何人来说都是显而易见的。也许仅仅是由于该技术的不成熟和技术缺陷，许多人仍在继续使用传统的技术。但是我们有信心，在未来的几年中，包括营销在内的每个行业都将有使用区块链的潜力，并将凸显便捷，安全，廉价的优势。