福布斯:影响零售业的三大区块链技术挑战
2019-06-17 00:09 文章来自:IFTNews 收藏(0) 阅读(258) 评论(0)

 IFTNews:区块链技术表面上似乎已经成熟,但在它为广泛的零售采用做好准备之前,它还有很大的障碍需要克服。

在考察区块链在过去几年中所做的行业的进展时,一个没有引起太多关注的领域是使区块链成为可能的基础技术基础。您可以深入了解最具技术性的基础 - 例如用于生成下一个令牌的共识算法之间的差异(您可能会听到关于工作证明与利害证明的争论)。关于共识算法的替代方法正在进行大量的工作,这些算法主要关注区块链以外的部分区域。如果你想深入这个世界,这篇关于选择证明的文章就是正在进行的各种讨论的一个很好的例子。

在零售方面,这些细节并不重要。可以公平地说,大多数零售商都不会关心如何生成令牌或者如何将新块添加到区块链中的哲学争论。他们只是想知道应该做什么,并且这个“东西” 要比现在好。零售业采用区块链的障碍可能部分取决于回答这些深刻的哲学问题,但对零售商而言真正重要的是三个简单的事情:性能、隐私和易用性。

如何实现这些目标并不会影响行业采用,但拥有这些目标却非常重要。现在,区块链还没有完全交付。让我们来看看为什么以及还有待完成的工作。

性能

在区块链中,性能实际上归结为可扩展性: 能够同时处理大量事务(定义为向区块链添加新块)。在零售业中,有两个地方至关重要:支付和程序化广告。

在支付方式中,区块链驱动的支付,无论是使用区块链技术支持的传统货币,还是使用加密货币,在零售中处理消费者支付的速度应该不比现在慢,而且为了获得采用,它实际上可能需要更快。 VISA报告其交易容量为每秒6.5万笔。然而到目前为止,比特币的最大交易速度为每秒4.7次,而以太坊的最大交易速度估计为每秒15次。

在程序化广告中,这是一个更加尖锐的问题,因为在您查看网页时加入广告加载的亚纳秒决策有时可能涉及数十个参与方,所有参与者都在微不足道的时间内运行。仅谷歌每秒处理大约40,000次搜索,而这仅仅是平均值,不是峰值。

另一个重要的方面是供应链的容量和速度,因为区块链正在作为处理大量物联网生成数据的可能方式,并在多个合作伙伴中跟踪这些数据。我们在向区块链添加物联网数据方面仍处于早期阶段,但它会遇到相同的性能问题,甚至可能比支付或广告更快。

性能方面的问题并不容易解开。使用比特币,不仅仅是每秒交易次数,而是产生这种容量所需的电量,据估计,这相当与丹麦一年所消耗的能源。有些人将其归咎于网络延迟,有些人还在寻找更高效的共识算法和/或散列方法(管理何时以及如何将块添加到链中的部分内容),以提高效率,这将有助于提高容量和减少电力消耗。

结果是围绕区块链的一组全新的词汇术语,因为提出了性能问题的答案 - 诸如侧链或子链等术语。一些公司,如Ternio,正试图解决特定用例的性能差距。在Ternio的案例中,他们正在研究程序化广告。

但就目前而言,要让区块链真正实现零售应用,区块链目前的性能还不够,许多潜在的技术争论表明,无论是在速度还是效率方面,仍有逐步改进的空间。

隐私

对于加密货币的普通追随者来说,将隐私添加到区块链问题列表中似乎有些奇怪。比特币的全部意义在于创造一种可以匿名交易的数字货币。但它不像你想的那么匿名。

即使比特币的所有者被隐藏,他们的行为也会在区块链中被跟踪以供所有人查看 :分布式分类账意味着分类账的所有实例最终都都知道该活动。这是其“不变性”的一部分。

事实上,一些机构正是通过跟踪比特币的使用情况,并用它来识别匿名所有者,从而建立了一种商业模式。

一些公司正在努力应对这一挑战,甚至还在寻找可扩展性的其他潜在解决方案。例如,微软最近宣布了“机密联盟框架”(Confidential Consortium framework),这是一种让企业在不影响可扩展性的情况下,以更大的隐私度使用以太坊的方法。解决方案涉及到离线解决方案,利用边缘硬件和环境,如英特尔的“可信执行环境”。

对于零售商来说,还有一个额外的问题,那就是个人身份信息和欧洲有关消费者隐私的法规GDPR。区块链有潜力使这一切变得容易得多,如果我们可以发展到一个地方,消费者可以使用区块链来存储他们的个人信息,并决定和控制哪些公司可以访问哪些信息。但有很多挑战阻碍了这一理想。

一个是,谁提供服务?一些政府正在探索用于消费者身份的区块链,一些第三方也在研究它,作为一个忠诚计划,基本上是付钱给消费者访问他们的数据,然后他们会卖给广告商。

另一个挑战是数据只受到密码的保护 - 加密金库和交易所发生了大量银行抢劫事件,而且还有消费者(更糟糕的是加密公司高管)丢失密码加密钱包的故事。

易用性

我在2009年左右开始关注区块链。那时候,我甚至考虑过买比特币。为什么我没有(一个我经常问自己的问题)?

回答:工作量太大了!此外,在那个时候,加密货币的世界就像你能想到的任何黑暗小巷一样。

在需要解决的三个领域中,易用性走得最远。无论是向消费者带来区块链的公司还是没有明显表示他们是基于区块链(Swych就是这样的一个例子 - 表面上看,礼品卡购买和交换消费者应用程序),或加密钱包使其更容易在传统货币和加密货币(其中SPEDN就是一个例子)之间进行导航,区块链正在深入了解普通消费者的意识 - 甚至是一个弹出式甜甜圈店,其设计初衷仅仅是为了从零售商和消费者的角度证明加密支付在零售领域的易用性。

底线

认为区块链技术已经成熟是错误的,即使比特币本身已经存在。区块链技术的某些实现已经达到了自己的相对成熟。但未来还有更多的创新和变革。

在技术投资方面,零售业在历史上是一个保守的行业,因此快速而不确定的变革步伐可能并不受欢迎。技术人员总是关注新技术的运作方式。然而,零售商关心客户体验。对于区块链来说,零售业有所不同,它必须更多地体验经验而不是技术。就我个人而言,我相信区块链会实现这一目标,每天都有大量的证据证明这一点。但要说区块链已经100%准备好零售了吗?还没有。

作者:Nikki Baird专注于数字消费者对零售业的影响。

来源;福布斯

翻译:王迪

图片来源:谷歌