公共|主旋律纪录片“讲好中国故事”的创新表达
2022-06-16 12:31 文章来自:文旅中国 收藏(0) 阅读(6660) 评论(0)

主旋律纪录片是我国树立大国形象,增强人民文化自信的良好媒介途径。当前主旋律纪录片蓬勃发展,通过在主题选择、叙事特点、传播模式方面进行创新表达,在国家形象塑造和社会发展中起到突出的促进作用,是“讲好中国故事”,进行价值引领的有益尝试,成为一张优秀的中国名片。未来,主旋律纪录片应当在保持高质量制作水准的同时,追求个性化、大众化、艺术化的发展方向。

一部优秀的主旋律纪录片应当是能反映时代特色和国家发展状况的影视化资料。主旋律纪录片在国家形象塑造、促进社会发展中展现出其强大的感召力,是当前我国文化传播、对外传播的重要媒介。

一.主旋律纪录片的创新表达

以往主旋律纪录片给观众留下了“枯燥”“不好看”的刻板印象,在当前影视行业蓬勃发展的环境下,主旋律纪录片的呈现也与时俱进,进行创新表达,扭转观众对主旋律纪录片的负面印象,使主旋律纪录片有高收视率和高好评率。

1.主题选择

主旋律纪录片实质上是以某一故事为基础,传达某种思想价值的影片类型,主旋律的主题选择是影片制作的基础,也是第一步。一个优秀的主题是纪录片是否能赢得观众注意力的重要因素。

(1)紧跟时政热点,反映时代主题

紧跟时政热点,反映时代主题是当前我国主旋律纪录片的重要思想之一。主旋律纪录片要赢得观众的认同就要选择贴近人民的生活,选择与当前关注度较高的时政热点主题加以阐述,重现时代事件,给观众提供迅速、新鲜的信息反馈。把握时代脉搏,顺应时代发展是主旋律纪录片选材时要注意的重要特点,纪录片的主题是纪录片创作的奠基石,一个契合观众文化需要和时代发展需要的主题是主旋律纪录片获得广泛关注的前提。

(2)聚焦社会问题,回应人民关切

聚焦社会问题,回应人民关切是主旋律纪录片引导社会舆论,有效维护主流意识形态的重要手段。如何平稳有效地解决社会问题是一个国家维持稳定发展的重要条件,主旋律纪录片以其解释性、引导性特征成为回应人民关注的社会问题的重要渠道。主旋律纪录片肩负着表达官方主流观点看法,引导群众思想的重任,也应当成为反映人民群众生活的良好平台。

(3)解读重大事件,融入家国情怀

主旋律纪录片讲述的故事往往以重大事件为主,旨在将这类与人民生活息息相关的重大事件或人民需要关注了解的历史事件进行解读剖析,通过主旋律纪录片的形式,给观众呈现出脉络清晰,解释通俗的视觉作品,将家国情怀融入到主旋律纪录片中,彰显国家的综合实力,培养民族凝聚力和文化自信,增进观众对于国家政策、重要史实、发展方针等了解,鼓励人们群众高举家国情怀,将个人目标与社会目标联系起来,将个人价值与社会价值进行良性结合。

2.叙事特点

主旋律纪录片的叙事不同于电影、电视剧等其他艺术形式,主旋律纪录片要求在保证内容真实的基础上对叙事内容进行艺术化处理,达到引导观众的价值观和思想观念的作用。当前主旋律纪录片摒弃传统纪录片话题“假大空”、表述方式不贴近人民群众生活的弊端,在叙事视角、叙事结构、叙事方式三方面进行创新,吸引更多受众关注主旋律纪录片,使主旋律纪录片传播效果最大化。

(1)叙事视角:微观视角与宏观视角交融

与以往的主旋律纪录片叙事视角不同的是,当前诸多主旋律纪录片选择从微观视角出发,展现宏观视角的主题。例如纪录片《我的青春在丝路》选择通过对参与“一带一路”沿线国家建设的中国人的日常工作生活状况的介绍,以小见大,使得观众从建设者的日常生活看到“一带一路”国家政策及国家建设过程,通过纪录片形式传达出我国的大国气概和“一带一路”和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的理念。另外,许多纪录片的主题较为严肃宏大,要求创作者具备大局观念和宏观视野,从战略性、全局性的角度阐述主题,给观众呈现事物的另一种视角,直观地传递社会主流价值。纪录片叙事中微观视角与宏观视角并不是相互矛盾的存在,相反,两者交融和互补能使纪录片叙事达到良好平衡,增强影片的说服力。

(2)叙事结构:现状发展与历史演变交叉

影片在叙事方面有独到之处,可以将不同时间、空间的人和事相互联系甚至做出调整调换,将单向的现实时间轴转换为纪录片的多维度立体化的叙事时间线,从而更好地突出影片情节中的人和事的特点,类比、对比、对照等叙事方式的使用更能极大调动观众的情绪,达到传播效果最大化。目前,主旋律纪录片多采用现状发展与历史演变交叉叙事的的结构,给读者呈现宏观的发展过程,现状发展叙事和历史演变叙事互相补充,共同助力创作者为观众呈现有文化深度、引人深思的优秀作品。

(3)叙事方式:感性解读与理性纪实平衡

纪录片是基于“真实”特点的艺术呈现形式,理性客观是纪录片的重要叙事特征,但是纪录片追求真实并不等于机械、不加选择地呈现主题相关内容,人是纪录片的制作主体,人的主观倾向性不可避免地会使纪录片呈现某种情感或价值倾向,但总体来说,我国主旋律纪录片在叙事风格上以纪实为根本,避免过度情感渲染,以适当的艺术处理增添纪录片的视觉亮点,吸引观众的注意力。纪录片制作中,感性解读与理性纪实两种叙事方式的运用达到平衡,能有效减少纪录片的枯燥乏味感,有力地调动观众的情绪,更好地达到传播致效。例如,医疗纪录片《手术两百年》通过实景拍摄医疗手术的发展历程回顾,辅以大量解说性、启发性旁白,在追求视觉表达的真实客观的过程中向读者传播医疗知识、传递治疗理念,通过减少距离感、加强影片真实感等方式打动观众,在潜移默化中加深观众对于手术等治疗方式的了解,重塑部分观众对于医生、手术等的不良刻板印象。

3.传播模式

互联网在传媒行业的深度运用颠覆了传统纪录片的宣传模式。新媒体时代的纪录片在宣传推广中转换观念,创新传播样态,形成新老媒体联动宣传的立体宣传网络,还利用共情传播引起受众情感共鸣,达到传播致效。

(1)创新传播样态,转换传播观念

以往的纪录片往往态度“高冷”,属于“阳春白雪”型的艺术形式,观众群体局限在少部分知识水平较高的人群,经济回报较低,主要依赖于国家扶持。当前主旋律纪录片制作精良,内容精美,具备大范围传播的能力。全媒体时代的到来打破传统的传播环境,为主旋律纪录片走入大众视野提供广阔平台。主旋律纪录片要把握主流话语权就应当创新传播样态,转换传播观念,利用全媒体传播语境进行推广宣传,创新传播方式,优化传播语态,拉近与潜在受众的社会距离,用极具“网感”的现代传播方式和手段将严肃抽象的主题生动化、具体化,将主旋律故事传播到更多受众中去。

(2)布局新老媒体传播网络,扩大社会反响

当前互联网信息杂冗,信息传播渠道不畅通或仅在单一平台进行宣发会导致纪录片因宣传不力而收视率低迷。目前影视作品宣传推广大多采用新老媒体联动宣传模式,布局全媒体传播网络,各类媒体渠道大规模的宣传声浪营造全民观影氛围,扩大纪录片的社会反响。社交媒体时代,互联网的开放性和社交属性扩大了公众的信息接收范围,为舆论引导提供便利条件。微博、抖音等娱乐性质的社交APP用户规模巨大,这类弱传播壁垒的社交平台成为文化娱乐行业关注的信息传播中心,纪录片利用微博等社交平台进行宣传推广成为重要的营销方式。新老媒体联动宣传是是纪录片扩大观众范围,扩大纪录片影响力的重要途径。

(3)加强共情传播,引起受众情感共鸣

主旋律纪录片中不仅要注意内容的客观叙述,还要有意识地加强共情传播,增强公众的情感认同。共情传播在当前传播环境中的重要性日渐凸显,纪录片创作者也逐渐认识到纪录片汇中所隐含的情感温度对于公众甚至社会风气的形成重要引导作用,国家借助主旋律纪录片这一介质与人民群众进行情感交流是有必要的。主旋律纪录片的共情传播主要体现在以下两个方面:第一,使用情感符号。例如旁白大量使用倾向性比较明显的词语和带有情感色彩的修辞手法、标点符号和断句等文字表达方式。第二,情节设计与用户产生情感共鸣。另外,以抗击新冠疫情为主题的纪录片大量选取一些正面人物形象或情感关系,例如“英雄”“亲情”等,这些叙述对象饱含正向价值,是对国家、社会、家庭的肯定。当公众观看纪录片时候,在有倾向性的叙事方式和语言文字的影响下,潜移默化地勾起受众惯性的情感记忆,引发受众的情感共鸣,通过共情传播引导公众舆论态度,维护国家、社会积极抗疫的正面形象。

二.主旋律纪录片在国家形象塑造和社会发展方面的作用

主旋律纪录片是我国塑造大国形象,促进社会稳定发展的文化推手,在增强民族凝聚力、加强对外传播等方面具有重要纽带作用。

1.国家形象塑造

我国的主旋律纪录片的主题涵盖国家发展、人民生活的方方面面,是当前我国对外传播的重要内容,能给其他国家人民呈现直接、直观的中国印象,是我国进行国家形象塑造的重要方式。

(1)构建国家形象,增强文化自信

主旋律纪录片传播的关于国家发展、社会进步方面的内容对于构建正面国家形象具有重要意义。主旋律纪录片通过对国家、社会发展的某一切面的纪实描写,将发展状况呈现给观众,能增进观众对于国家各方面成就的了解,增强人民的文化认同感和民族向心力,是增强国人文化自信的有力举措。例如,纪录片《大国外交》展现了中国在风云变幻的国际社会中展现出的大国外交风采,用中国特色大国外交谱写构建人类命运共同体的辉煌史诗。观众通过了解我国的外交故事,构建了负责任的大国形象,增强国人的文化自信。我国主旋律纪录片的主题涵盖国家、社会、人民生活的方方面面,通过诸多细节来体现国家政治、经济、文化等方面的快速发展,人民生活水平日益提高,国民的幸福感和自豪感伴随着国力强盛不断增加,这些变化都在纪录片中留下影像。

(2)讲好中国故事,促进对外传播

我国的文化产品是世界了解中国的窗口,也是对外传播的重要内容。主旋律纪录片是我国发出中国声音的一只响亮的麦克风,通过主旋律纪录片对于我国各方面发展的客观阐述,世界各地的观众能对中国产生直观且生动的印象,主旋律纪录片成为我国树立大国形象,维护国际地位的重要因素。主旋律纪录片传播到世界各国,促进我国对外传播的发展,有利于打造内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系,推动中华文化走出去。如芒果TV与Discovery联合制播纪实节目《功夫学徒》,双方不仅有创意、制作层面的深度互动,更有“大屏、小屏、国内、国际”传播通道的立体打通,为东方大国国际形象的传播树立了一个新标杆。

2.社会发展

主旋律纪录片是构建主流意识形态的重要载体,在满足人民文化生活需求的同时具有重要 社会教育功能,是维护国家和平发展、社会和谐安定的文化力量。

(1)构建主流意识形态,发挥社会教育功能

传播社会主流价值观的主旋律纪录片深层次挖掘主流价值观的内在含义,以丰富的主题和个性化表达为基础,构建社会的主流意识形态,让观众在观看纪录片时潜移默化地受到宣传教育,提升观众对社会主流价值观的认识深度和广度,激发观众的家国情怀和民族大义。优秀的主旋律纪录片能契合社会发展的要求、体现时代精神、传播对人民有益的思想观念,对我国社会发展发挥重要的促进作用。例如纪录片《航拍中国》通过航拍视角这一独特的角度为观众展现我国不同地区的地形特征、气候条件、生态环境、人文历史等,使观众通过俯视角度欣赏我国九千六百万平方公里的土地,了解各地的风土人情,增长知识的同时培养观众的爱国主义精神和对国家、民族的认同感、归属感和自豪感。主旋律纪录片作为反映国家和社会风貌的文化载体,有重要的纪实作用,纪录片中反映的时代主题和人类活动是社会发展的缩影,能够为观众呈现关于国家、社会、民族等发展的状况,具有显著的科普功能和社会教育功能。

(2)满足受众文化需求,提高受众审美水平

纪录片是重要的艺术呈现形式,区别于其他艺术形式,纪录片独有的纪实、阐释作用满足受众的文化需求,纪录片中宣扬的正确的主流价值观提高观众的审美水平,为影视行业中电视剧、电影等其他艺术门类的发展起到良好的示范作用。当前我国纪录片制作精良且有较深刻的思想深度和文化主题,在一定程度上能有效纠正部分观众畸形的文化审美。

三、主旋律纪录片未来的发展方向

当前,主旋律纪录片市场欣欣向荣,不断涌现出优秀的纪录片作品,受众范围逐渐扩大,主旋律纪录片创造的经济效益逐渐扩大,迎来了发展的黄金时期,个性化、大众化、艺术化将成为未来主旋律纪录片的发展方向。

1.个性化

未来,主旋律纪录片应当避免同质化,选取别样的视角展示国家发展状况、创新的视觉呈现方式、独特的宣传方案来吸引广大受众关注。纪录片走个性化道路才能增强其自身竞争力和话题度。独特的主题呈现能够全方位多角度反映我国的风土人情和文化特色,符合时代主题的主旋律纪录片配合个性化创作及呈现,为观众展现国家形象,树立国家形象,促进文化交流,增进文化认同和民族自豪感,同时能更好地发挥主旋律纪录片的教育作用,通过对主旋律纪录片的个性化创作,使作品的社会价值、经济价值最大化。主旋律纪录片走个性化道路时,应当明确纪录片的传播目的,在主题选择上尽可能客观地展现我国的社会发展和综合国力,弘扬中华民族传统美德,以个性化的内容或呈现方式调动观众感情,引导观众树立正确的人生观、价值观和世界观。

2.大众化

相较于电视剧、电影、广播等大众传媒形式,纪录片本身具有的内容深度、受众群体定位等因素制约纪录片的点击量、收视率,纪录片的受众较少,纪录片市场效益不高。作为大众传媒的主旋律纪录片要满足受众文化需求,扩大市场占有率,实现传播致效,就应当立足于大众,争取更大面积的受众群体,在主题选择、素材选择等方面贴近人民群众的日常生活,着眼于细微之处,创作出符合观众审美和价值取向的优秀作品。纪录片创作者力求在保证内容深度的同时通俗化解释,兼顾“好看”与“内容价值”,逐步扩大主流纪录片的受众范围,将主旋律纪录片打造成我国一张有影响力的文化名片。

3.艺术化

纪录片虽有纪实特点,但是不同于新闻作品,纪录片本质上属于一种艺术表现形式,即对主题进行艺术加工后进行视觉呈现。纪录片具有极强的艺术性和美学价值,给受众带来审美的愉悦感。主旋律纪录片要赢得受众的关注和美誉,就要提高作品本身的艺术价值,满足受众的审美需求,不断完善纪录片这一艺术形式。近年来我国的主旋律纪录片蓬勃发展,在作品数量和质量上均有较大的提升,观众对于纪录片“枯燥”“假、大、空”的刻板印象得以改善,纪录片市场上涌现出大量制作精良、主题鲜明且受到观众极高赞誉的优秀作品,例如,美食纪录片《舌尖上的中国》一经开播便因其温情的人物故事和诱人的美食制作画面在全国掀起了一波发现身边美食的巨大舆论浪潮。

结语:

近年来,我国通过打造大量主题鲜明、制作精良的高质量主旋律纪录片,为国民甚至全世界人民提供了一个了解中国的窗口,有效塑造国家形象,维护社会稳定发展,巩固社会主流价值观,维护社会的和谐稳定。主旋律纪录片坚守创作底线,寻求表达创新,不断发展突破,用人民群众喜闻乐见的形式来传递正确的价值观,才能得到更多观众的关注和喜爱。

作者简介:代星月,四川传媒学院教师,从事影视传媒艺术研究。

责编:袁铭